Редизайн сайта или новый с нуля: как принять решение

Сайт устарел, заявок мало, дизайн «как у всех в 2019». Заказчик ставит вопрос: сделать редизайн или собрать новый с нуля? Неправильный выбор стоит двойной оплаты — сначала «освежили», потом всё равно переписали. Разберём, как понять, что достаточно косметики, когда нужна пересборка, и почему без аудита решение почти всегда ошибочное.

Редизайн и новый сайт: в чём разница

Редизайн — обновление визуала, частичная переработка вёрстки и контента при сохранении платформы, структуры URL и основной логики. Меняются шрифты, сетка, первые экраны, формы. Бэкенд, CMS, интеграции часто остаются.

Новый сайт с нуля — другая платформа или полная пересборка: новая структура, новые шаблоны, миграция контента, перенастройка аналитики, редиректы, иногда новый домен. Это проект с теми же этапами, что и первичная разработка.

«Редизайн» в брифе часто означает «хотим заявки и нормальную мобилку». Это может быть и патч, и полная пересборка — зависит не от желания, а от состояния фундамента.

Сначала аудит, потом смета

Без диагностики подрядчик продаёт то, что умеет: дизайнер — редизайн, разработчик — новый стек. Заказчик платит за форму, а не за результат. Аудит отвечает на вопросы:

• Техническое состояние: скорость, мобильная версия, https, битые ссылки, индексация.
• Конверсия: оффер, формы, путь до заявки — см. 12 причин, почему сайт не приносит заявки.
• Контент и структура: актуальны ли услуги, есть ли кейсы, не раздута ли навигация.
• Платформа: можно ли безопасно развивать или каждая правка — риск «сломать всё».
• SEO: какие URL в индексе, есть ли трафик, который нельзя потерять при смене структуры.

Чек-лист перед любыми вложениями — аудит сайта перед рекламой; для полного решения «чинить или менять» подойдёт заказной аудит с приоритетами P0/P1 и оценкой бюджета.

Когда хватает редизайна и точечных правок

Патч имеет смысл, если:

• Структура рабочая — услуги, кейсы, контакты на месте, URL не менялись годами, SEO-трафик есть.
• Техника терпима — сайт быстрый, адаптивный, формы отправляют заявки, Метрика стоит.
• Проблема в подаче — устаревший визуал, слабый первый экран, нет акцента на CTA, но бизнес-модель и разделы те же.
• Бюджет ограничен — нужен результат за 1–2 месяца без миграции и простоя.
• Контент свежий — тексты и фото не требуют полной переписки. Как собрать материалы — подготовка контента для сайта.

Типичный объём: новый UI-kit, главная + 3–5 ключевых шаблонов, правки форм, настройка целей. Это не «покрасить кнопки», но и не новый проект.

Когда проще новый сайт

Пересборка с нуля оправдана, если:

• Конструктор или legacy-CMS — Tilda без переноса, самопис 2015 года, WordPress с 20 плагинами и дырами в безопасности.
• Нет мобильной версии или она не конвертирует — косметика desktop не спасёт. Подробнее — мобильная версия и конверсия.
• Бизнес изменился — другие услуги, новый сегмент B2B, нужен корпоративный сайт вместо визитки или магазин вместо PDF-каталога.
• Структура хаотична — дубли страниц, мёртвые разделы, нет логики для SEO и рекламы.
• Редизайн уже делали, заявок не прибавилось — значит, проблема глубже визуала.
• Интеграции — CRM, оплата, личный кабинет не встроить в текущую систему без костылей.

Новый сайт — от 75 000 ₽ за лендинг, от 140 000 ₽ за корпоративный, срок от 2–3 недель. Сравнение форматов — сколько стоит сайт и тарифы.

Ловушка «дешёвого редизайна»

Заказчик заказывает «обновить дизайн за 50 000 ₽». Подрядчик накладывает новую тему. Через полгода выясняется: формы не интегрированы, скорость не изменилась, структура не продаёт, для Директа нужен отдельный лендинг. Итого — редизайн + новые страницы + переделка снова.

Если аудит показывает три и более критичных проблемы в технике, структуре и конверсии одновременно — редизайн редко окупается. Дешевле один раз собрать правильно.

Гибридный путь: поэтапно

Не всегда нужно выбирать «или‑или»:

• Этап 1: P0-правки за 2 недели — формы, скорость, первый экран, цели Метрики (настройка целей).
• Этап 2: запуск рекламы на доработанные разделы или лендинг под оффер.
• Этап 3: новый сайт с миграцией, когда готов контент и понятна структура по данным первых месяцев.

Так вы не ждёте четыре месяца «идеального сайта» без заявок и не вкладываетесь в полную пересборку вслепую.

Как выбрать подрядчика под задачу

На брифе спросите: «Что вы рекомендуете после аудита и почему?» Хороший ответ — с аргументами по пунктам, а не «мы всегда делаем на React». Принципы выбора — 7 вопросов подрядчику; кейсы с похожими задачами — в портфолио.

Краткий алгоритм решения

• Заказать аудит или пройти чек-лист самостоятельно.
• Разделить проблемы на «визуал/тексты» и «фундамент/структура/техника».
• Если фундамент слабый → новый сайт или поэтапная пересборка.
• Если фундамент ок, но подача слабая → редизайн ключевых шаблонов + конверсионные правки.
• После запуска — измерять заявки, а не «нравится ли директору шрифт».

Опишите текущий сайт и цель через контакты — на аудите скажем честно: править или собирать заново, с оценкой сроков и бюджета без навязывания лишнего.