Сайт-визитка, лендинг или корпоративный: что выбрать

«Нам нужен сайт» — фраза, за которой может стоять что угодно: одностраничник под рекламу, визитка на три блока или полноценный B2B-ресурс с кейсами и блогом. Ошибка на этом этапе обходится дорого: заказывают магазин вместо лендинга, корпоративный вместо визитки, а потом платят за переделку и потерянный трафик. Ниже — как выбрать между сайтом-визиткой, лендингом и корпоративным сайтом по задаче, а не по привычке называть всё «сайтом».

Связанные материалы: услуги и тарифы, что такое лендинг, сколько стоит сайт для бизнеса.

Три формата: кратко и по делу

Сравним не «красоту», а бизнес-задачу, трафик и бюджет.

Сайт-визитка

• Страниц: 3–5 (главная, услуги, контакты, иногда «о нас»).
• Цель: «мы существуем», базовые контакты, ссылка из визитки и подписи.
• Трафик: прямые заходы, карты, редко реклама.
• Бюджет: от 40 000–75 000 ₽ в зависимости от глубины.
• Ограничение: слабое SEO, мало точек входа для B2B, не тянет сложную воронку.

Лендинг

• Страниц: одна (+ технические: спасибо, политика).
• Цель: одно действие: заявка, звонок, оплата, регистрация.
• Трафик: Директ, таргет, email, QR.
• Бюджет: от 75 000 ₽ под ключ. Подробнее — лендинг под ключ.
• Сила: фокус, message match с рекламой, быстрый запуск.

Корпоративный сайт

• Страниц: от 8–15: услуги, кейсы, команда, блог, контакты.
• Цель: доверие, SEO, несколько направлений, длинный цикл B2B.
• Трафик: поиск, рекомендации, реклама на разделы.
• Бюджет: от 140 000 ₽. Подробнее — корпоративный сайт.

Визитка — «мы на карте». Лендинг — «сделай заявку сейчас». Корпоративный — «изучи нас и доверься».

Когда достаточно сайта-визитки

Визитка уместна, если:

• бизнес держится на сарафане, партнёрах и офлайне;
• нужен адрес, телефон и краткий список услуг для карт и договоров;
• нет бюджета на рекламу и SEO в ближайшие 6 месяцев;
• одно юрлицо, одно направление, без планов масштабирования.

Визитка не подходит, если вы вкладываетесь в Директ: пользователь с рекламы попадёт на размытую главную без оффера — конверсия будет ниже, чем у лендинга. И не подходит для B2B с тендерами и длинным выбором: клиенту не хватает кейсов и глубины.

Граница между визиткой и корпоративным часто размыта: «5 страниц за 60 000» без структуры услуг — всё ещё визитка по функции, даже если подрядчик назвал проект «корпоративным».

Когда нужен лендинг

Выбирайте лендинг, если выполняется хотя бы одно условие:

1. Запускаете рекламу с конкретным оффером.
2. Продаёте одну услугу или один продукт.
3. Нужен быстрый тест гипотезы (2–3 недели до заявок).
4. Ведёте на мероприятие, вебинар, лид-магнит.
5. Главная многостраничного сайта «съедает» конверсию из Директа.

Лендинг — не урезанный корпоративный сайт, а отдельный инструмент. Подробный разбор сценариев — в статье что такое лендинг и когда он нужен. Цены — в материале сколько стоит лендинг под ключ.

Типичная связка в 2026 году: корпоративный сайт для SEO и доверия + отдельные лендинги под рекламные кампании. Это не «два сайта ради роскоши», а разделение трафика по интенту.

Когда нужен корпоративный сайт

Корпоративный формат нужен, если:

• несколько направлений услуг или продуктовых линий;
• цикл сделки недели и месяцы: нужны кейсы, команда, документы;
• важно SEO по информационным и коммерческим запросам;
• клиенты сравнивают вас с конкурентами по глубине материалов;
• планируете блог, базу знаний, регулярные публикации.

Корпоративный сайт не заменяет лендинг под узкий оффер из рекламы. Вести все группы объявлений на главную B2B-сайта — терять деньги на отказах. Вести SEO только на лендинг — упираться в потолок одной страницы.

Таблица выбора: три вопроса перед заказом

Ответьте честно:

1. Сколько целей у сайта? Одна (заявка на услугу X) → лендинг. Несколько направлений и доверие → корпоративный. Только контакты → визитка.
2. Откуда придёт трафик? Реклама с оффером → лендинг или посадочные. Поиск и рекомендации → корпоративный с объёмом страниц.
3. Что через 12 месяцев? Рост каталога, новые филиалы, тендеры → сразу закладывайте масштаб, не визитку «на потом».

Ориентиры по бюджетам в 2026 году:

• визитка / компактный сайт — от 40 000–75 000 ₽;
• лендинг под ключ — от 75 000 ₽;
• корпоративный B2B — от 140 000 ₽;
• интернет-магазин — от 110 000 ₽ (отдельный формат).

Полная таблица и скрытые расходы — в статье сколько стоит сайт для бизнеса. Все тарифы — на странице услуги.

Типичные ошибки при выборе формата

«Сделаем корпоративный, он и для рекламы»

Главная с меню из 10 разделов убивает конверсию холодного трафика. Решение: лендинг или посадочные под кампании.

«Пока визитка, потом переделаем»

Через год — двойной бюджет: визитка не переезжает «наращиванием», чаще пересобирают с нуля. Если рост запланирован — заложите структуру сразу.

«Лендинг вместо B2B-сайта для тендеров»

Закупщик ищет лицензии, кейсы, реквизиты. Одна страница не закрывает цикл — лиды уходят к конкуренту с нормальным разделом «О компании».

Формат сайта — не навсегда. Начать с лендинга для проверки спроса и масштабировать до корпоративного — нормальная стратегия. Начать с визитки при бюджете на Директ 100 000 ₽/мес — нет.

Итого: что выбрать под вашу задачу

Сайт-визитка — минимальное присутствие в сети без амбиций на рекламу и SEO. Лендинг — одна цель, реклама, быстрый запуск. Корпоративный сайт — B2B, несколько услуг, кейсы, поисковый трафик. Часто оптимально сочетать корпоративный и лендинги, а не выбирать одно «на всё».

Не уверены в формате — опишите задачу, трафик и сроки через контакты или посмотрите услуги и тарифы: подскажем конфигурацию без лишнего бюджета. Для углубления: лендинг: когда нужен, цены на типы сайтов.