Title и description для сайта: как написать, чтобы кликали в поиске

Title и meta description — первое, что видит человек в выдаче Яндекса и Google. От них зависит CTR: можно быть в топ-5 и получать мало кликов из‑за скучной или обрезанной строки. Для B2B-сайта мета-теги — часть упаковки экспертизы: не «главная страница», а понятное обещание и повод перейти. Разберём длину, структуру, ключи и примеры формулировок.

Что такое title и description

Title (<title>) — заголовок вкладки браузера и синяя ссылка в поиске. Главный фактор понимания «о чём страница» для пользователя и важный сигнал для поисковика.

Meta description — краткое описание под ссылкой. На ранжирование влияет слабо, на кликабельность — сильно. Если description пустой, поисковик соберёт сниппет сам из текста страницы — часто криво.

Title отвечает на вопрос «это то, что я искал?». Description отвечает «почему кликнуть именно сюда, а не на соседа».

Длина: сколько символов в 2026 году

Точного лимита нет — зависит от ширины символов. Ориентиры:

• Title: 50–60 символов для спокойного отображения на desktop; до 70 — если хвост не критичен. На mobile обрезка раньше.
• Description: 140–160 символов — классика; для Yandex иногда до 170, но лучше уложить смысл в 150.
• Не гонитесь за символами — обрезанное «…» в середине слова хуже короткого, но цельного текста.

Проверяйте сниппет в ручную и в Вебмастере после индексации. При редизайне не забудьте перенести мета на новые URL — иначе потеряете CTR; см. редизайн или новый сайт.

Как писать title для B2B

Формула: услуга / продукт + для кого или результат + бренд. Бренд в конце, если он не суперизвестный; в начале — если ищут только вас.

• Главная: «Разработка сайтов для бизнеса под ключ — Бюро Батурина»
• Услуга: «Корпоративный сайт для B2B — структура, кейсы, заявки»
• Лендинг: «Лендинг под Яндекс Директ — запуск от 2 недель»
• Кейс: «Сайт для производителя мебели — кейс, сроки, результат»
• Статья: «Title и description для сайта: как написать для B2B»

Избегайте:

• «Главная», «Услуги», «О нас» без контекста.
• Переспама ключами: «сайт сайт сайт Москва дешево».
• Одинакового title на всех страницах — типичная ошибка конструкторов.
• CAPS LOCK и восклицательных знаков в B2B — снижают доверие.

Структура страниц под SEO и заявки для B2B — в материале корпоративный сайт для B2B.

Как писать description

Description — мини-объявление. Одно-два предложения: что получит клиент, чем отличаетесь, мягкий CTA.

Шаблон: [Что делаете] + [для кого] + [доказательство или срок] + [призыв].

• «Делаем лендинги и корпоративные сайты под ключ: прототип, дизайн, вёрстка, Метрика. Срок от 2 недель. Смета после брифа — оставьте заявку.»
• «Аудит сайта перед запуском Директа: формы, скорость, цели, UTM. Чек-лист и приоритеты правок за 3 дня.»
• «Интернет-магазин с каталогом, оплатой и доставкой — от 110 000 ₽. Помогаем с контентом и интеграциями.»

Description не должен дублировать title слово в слово. Дополняйте: title — тема, description — выгода и действие.

Мета для разных типов страниц

Главная — широкий запрос + позиционирование. Не перечисляйте все 15 услуг.

Страница услуги — узкий запрос под раздел: «лендинг», «интернет-магазин», «аудит». Ссылки на тарифы: лендинг, магазин, аудит.

Кейсы и портфолио — ниша + результат («+40% заявок», «запуск за 3 недели»), если цифры можно показывать.

Блог — заголовок статьи + польза в description. Внутренние ссылки в тексте, не в meta.

Контакты — «Связаться с …», адрес/город если локальный SEO, часы работы.

Ключевые слова: куда и сколько

Основной ключ — в title ближе к началу. Вариации и синонимы — в description и в H1 страницы естественным языком. Одна страница — один главный интент: не мешайте «лендинг» и «интернет-магазин» в одном title.

Для коммерческих страниц смотрите, как формулируют запросы клиенты на брифе, а не только Wordstat. B2B часто ищет «разработка корпоративного сайта под ключ», а не «сайт недорого».

Типичные ошибки

• Пустой или автогенерированный description из первого абзаца с «Добро пожаловать на наш сайт».
• Title длиннее 100 символов — в выдаче белый шум.
• Копипаст title в Open Graph без адаптации — для соцсетей можно чуть эмоциональнее, но не противоречить странице.
• Не обновляют мета после смены оффера или цен — в выдаче старые «от 30 000 ₽», на сайте новые тарифы. Актуальные цифры — сколько стоит сайт, услуги.
• Нет уникальных title на пагинации блога — «Блог — страница 2» без смысла.

Чек-лист перед публикацией

• У каждой важной страницы уникальные title и description.
• Title содержит intent страницы и бренд.
• Description заканчивается призывом или конкретной выгодой.
• H1 согласован с title, но не обязан совпадать дословно.
• После запуска — цели в Метрике и отслеживание переходов из поиска: Метрика и цели.
• Перед рекламой на те же URL — аудит перед Директом.

Кто пишет мета-теги при разработке

Идеально — на этапе прототипа: под каждый шаблон список title/description в таблице. Заказчик знает продукт, подрядчик — SEO-ограничения. Не откладывайте на «после дизайна» — часто забывают и оставляют дефолт CMS.

Мы прописываем SEO-мета при запуске сайта вместе со структурой страниц — см. услуги и тарифы. Нужна помощь с существующим сайтом — опишите задачу через контакты или начните с аудита: проверим сниппеты, дубли и страницы без description.